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Cree 再度掀起 LED 灯泡价格大战

2020-06-06



LED 灯泡价格可说进入惨烈的割喉战,2013 年 11 月,灯泡大厂欧司朗(Osram)推出亮度 1,600 流明,相当于 100 瓦传统白炽灯泡的 LED 灯泡,但耗电只有 20 瓦,若以每度电 11 美分的电价计算,用到坏可以省下 220 美元的电费,但售价不到 50 美元,欧司朗以为这已经是破盘价了,没想到飞利浦更狠,于 2014 年 2 月,硬生生把价格再砍半,相当于 100 瓦传统白炽灯泡的 LED 灯泡,售价只要 24.97 美元,不到 25 美元。

但发光二极体 (LED) 上游晶粒製造大厂 Cree 更不甘示弱,Cree 先前就已经是发动 LED 灯泡价格战的杀手,把相当于 40 瓦传统白炽灯泡的 LED 灯泡价格杀到 10 美元以下,现在它又再度出手,喊出 1,600 流明相当于 100 瓦传统白炽灯泡的 LED 灯泡,降价到 19.97 美元,不到 20 美元。

短短几个月内,从 50 美元降到 20 美元,恐怕不管是消费者还是产业界的竞争对手都会傻眼,不过这就是 LED 消费性市场目前的生态。

Cree 近年来业绩表现不俗,自 2012 年第一季(Cree 的 2012 财务年度第三季)起,连续 7 个季度营收均正成长,从不到 3 亿美元,成长到 2013 年第四季,季营收超过 4 亿美元,每股季获利更从 0.09 美元,成长到 0.29 美元,不过由于市场预期更高,因此最近遭下调评等。

Cree季营收与EPS

2.848(亿美元) / 0.08 2012Q1

3.068 / 0.09       2012Q2

3.157 / 0.14       2012Q3

3.463 / 0.17       2012Q4

3.489 / 0.19       2013Q1

3.75 / 0.24 2013Q2

3.91 / 0.25 2013Q3

4.151 / 0.29      2013Q4

Cree 积极打价格战并非只是单纯逼退对手,因为虽然 Cree 营收成长快速,并在全球 LED 市场中市占率达 1 成,但是在消费性灯具市场中,所有 LED 产品整体而言,只佔了 1% 市场,因此还有极大的市场空间,Cree 积极报价,是希望能吸引更多消费者勇于尝试 LED 灯泡,加速 LED 灯泡进入主流的速度。

此外,Cree 也不只瞄準 LED 灯泡本身,由于 LED 可调控的特性,使得 LED 一旦普及后,中央照明控制系统市场也跟着起飞,而 Cree 正积极想打入此一市场,发展 SmartCast 无线控制平台,植入 Cree 灯泡后,每个灯泡就成为智慧型灯泡,不仅可根据人数及光度调整照明,还能彼此沟通联繫,只要几分钟就能设定完成,安装成本为每平方英尺 40 美分,Cree 估计安装后,除了 LED 本身的节能效果以外,可以再额外节能 4 成。

Cree 想以 SmartCast 跨足目前每年为 17 亿美元规模,但正急速成长中的照明控制市场,为此让 LED 灯具及早进入主流有其战略上的重要性,因此 Cree 屡次成为价格杀手,有其整体策略思考的因素在内。

不过,Cree 还得面对一个大敌,就是过去的省电灯泡 (CFLs),倒不是因为省电灯泡在性能上有何可以与 LED 有何竞争之处,而是因为过去的省电灯泡表现太差,省电效果有限寿命又不长,在消费者心中留下不划算的印象,而许多消费者把这种印象也转移到寿命可长达数年的 LED 省电灯泡上,认为灯泡就是买了没多久就要换的消耗品,只要买便宜货就好,成为 LED 灯泡推广的最大阻力。

Cree 与其它的 LED 灯具商,除了继续压低价格以外,恐怕在行销环节上,消费者的教育也是省不了的。

原始新闻:Cree Accelerates the LED Light Bulb Pricing War

LED 晶粒大厂 Cree 挫 9% 户外照明进入淡季恐冲击 EPS



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